Formatos tradicionais como as antigas quali e quantitativas cada vez mais vão perdendo espaço para novas metodologias, menos engessadas, menos literais, mais sensoriais, interativas e verdadeiras.
Muitas vezes criamos dinâmicas e metodologias para necessidades diferentes.
Para entregar informação de qualidade, é preciso entender o consumidor, seus momentos, estados e movimentos. Assim, podemos pré testar produtos, saber quais features são mais relevantes ou qual posicionamento de marca é mais envolvente.